借势明星营销引爆网友变装battle，良品铺子抖音电商超级品牌日玩嗨了

近日，随着《披荆斩棘》第二季的热播，@楚淇、@无敌灏克、@张舆息 等抖音热门达人，通过“吃肉脯，加buff”的变装挑战接力，成功诠释了“只要心向披荆斩棘，哪里都是发光舞台”。如果说节目里的哥哥们是突破年龄桎梏，拓宽人生的边界，那么这些抖音站内DIY镁光灯下的“哥哥”，便是一种打破明星与素人之壁垒、大胆炫自我的自信和挑战精神。

 

这其实是抖音电商超级品牌日专为良品铺子定制，以“借势综艺明星流量，实现品牌品销合一”为目标打造的营销破圈战役中的一环。借势热度正盛的综艺节目《披荆斩棘》第二季，结合良品铺子“提供高品质食品，用美味感动世界”的品牌愿景，打造“哥哥为你打脯助”站内挑战赛，从明星活动预热到高质量种草引流，衍生策划热点内容聚势流量，再到多维强曝光下的高效转化，深耕全域兴趣电商，为良品铺子带来一套颇具新意的营销方案，全网总曝光超5.5亿。

从看到玩，肉脯变装启动全民披荆斩棘

良品铺子抖音电商超级品牌日进一步深挖品牌潜在用户，聚焦零食场景，锁定综艺受众人群，借势策划#哥哥的满级解馋变装 抖音热点话题，通过依据品牌主推品定制的BGM及达人演绎等，不断强化主推产品“大片纯肉、嚼得过瘾”的卖点，深度触达用户。

邀请抖音颜值、舞蹈、音乐、搞笑等多垂类达人，基于品牌定制BGM变装接力，通过“吃肉脯，加buff”的过瘾抹嘴杀，秀出潜在实力，激发UGC参与欲，引发颜值、舞蹈、时尚、搞笑、音乐等垂类的多位达人及大众网友纷纷参与炫技，助推话题#哥哥的满级解馋变装 最高登上挑战榜TOP4，话题播放量 超2800万。

*图片来源于抖音达人@楚淇 @无敌灏克 @张舆息

 

明星助阵，立体化营销实现生意爆发

爆款单品“良品铺子高蛋白猪肉脯”是这场营销的核心产品。元气酷哥王子异抖音账号发布直播预热视频，预告8月28日直播看点和福利，也传递了“用心出良品”的品牌态度。8月28日王子异空降活动直播间，与观众趣味互动，不间断的花式福利让粉丝从“看着眼馋”到“下单解馋”。

同时，作为良品铺子品牌大使，“人间理想”张智霖和“新生代唱将”曾比特携手种草良品铺子高蛋白肉脯。处女座张智霖对美食也有高要求，也被高蛋白肉脯俘获的他直呼“OMB”（One More Bag再来一包）。值得一提的是，8月27日恰逢品牌老友张智霖的生日，8月28日是良品铺子16周年生日，品牌为此策划直播间互动玩法，用户进良品铺子抖音直播间，输入“指定评论+OMB”，即可抽取生日福袋。

从看到买，创新玩转全域兴趣电商

作为《披荆斩棘》第二季指定高端零食合作伙伴，良品铺子在抖音电商超级品牌日活动中，借势综艺及明星势能共创营销战役，将综艺流量作为新的突破口，完成受众人群的触达、引流与转化，为新零售品牌挖掘出了综艺营销的破局之道。

 

从热门明星种草延伸至品牌特色直播间互动、挑战赛、全民热点话题，配合撬动多圈层达人种草。抖音电商超级品牌日协助品牌提升内容场的同时，也通过抖音商城流量运营+搜索干预等策略，实现中心场流量与效率的提升，充分发挥全域兴趣电商资源能力。活动期品牌总交付GMV超3600万，全网曝光量超5.5亿次，活动期良品铺子荣登食品饮料品牌热DOU榜TOP1。通过多维拉新，人群沉淀，抖音电商超级品牌日助力良品铺子抖音号总计新增粉丝32万，“良品铺子“相关搜索词环比大幅提升，助力品牌达成生意与声量的全面爆发，实现品销合一。

 

凭借抖音全域兴趣电商FACT+全域经营方法论，不断助力品牌打造重要节点成功案例，期待更多品牌依托抖音电商超级品牌日IP优势，打造showcase。