双奥战略后的贝发——乘亚运东风再度定义新高度

杭州亚运注定是2022年在国人心目中值得留在记忆中的一笔,这样一个仅次于奥运级别的国际性赛事,在大众心目中,是北京冬奥会热度的延续和发展,也是提升国人自信的又一重要里程碑事件。近期随着杭州亚运的官宣延期,更多周边话题也在网络上发酵开来,贝发作为亚运的供应商之一,也颇受媒体及网友关注。

亚运官宣延期,但关注热度未减

近日,杭州亚运会官宣延期,一石激起千层浪,与亚运相关的网络舆情得到爆发式上升,瞬间冲上热搜。百度指数显示,5月5日起,与亚运相关的话题资讯增长达到四倍以上,达到历史最高,相关信息的搜索热度甚至超过2015年申办成功之时。

除了对延期各种讨论,网络上也有少量的声音表示,诸如亚运村等相关的投资项目收益会受影响,同时原本计划在亚运期间重磅营销的品牌也只能临时调整,可以说,除却赛事本身,人们对亚运的关注点还有很多,这也是维持高热度的重要原因。

在众多的新闻报导中,我们还能看到,亚运虽然延期但各项建设工作依旧有条不紊的在进行当中,确保顺利交付使用,同时也有不少媒体保持节奏继续报导亚运周边工作的开展情况,如位于宁波的象山亚帆中心、宁波半边山沙排中心等,在文中所列举的诸如绿电、全景、增氧等高新技术和尖端产品的应用中,我们看到了宁波本土的代表性品牌、同时也是中国文具文创产品标杆企业之一的贝发,其提供的产品成为亚运场馆中的一抹亮色。

贝发之于中国文具文创产品,就像小米之于国产收集,而联想到近年来贝发在诸多国家级项目中的表现,以及曾在其经典的“双奥战略”之下的国民级表现,颇为值得回味。亚运虽然延期,但亚运的周边话题在网络上依旧热度不减,笔者打开了记忆,回顾这个一直与国礼级别的的品牌与奥运赛事的点滴。

贝发双奥,国际级大事曾造就的经典IP

众所周知,每逢国家级的大型事件都会衍生出一批经典IP,从2008年的北京奥运,到2010年广州亚运会和上海世博会,近年来的一系列国家级大型事件,让国人的民族自信提升到近百年来的新高度,同时也诞生了诸如鸟巢、水立方、世博园国家馆等一系列城市新名片,获得极大的关注度;还有诸如火爆到一货难求的“冰墩墩”,以及曾经的“福娃”,再到更久远的“熊猫盼盼”,都成为国民现象级的经典IP,承载了国人太多的记忆。

对于贝发而言,十余年前就已经搭上了奥运这班高速列车,早在2008年,贝发就成为了北京奥运会文具独家供应商,贝发的双奥战略,曾给其带来了与自身实力相匹配的品牌高度和美誉度,要知道当时08奥运会的独家供应商仅有10家,入选的品牌不仅为业内翘楚,可以说在全球范围内而言都是有足够的实力和影响力,参照历届奥运的经典赞助代表来说(如可口可乐、欧米伽),这10家品说是全球第一阵营亦不为过。

借奥运东风,贝发一跃成为高端文创产品的代名词,占领了各大重要活动、会议现场的桌面,双奥战略下的贝发,已开始彰显民族品牌之风。

双奥之后多点开花,借亚运势必再创新高

在奥运、亚运这一类的大型项目中,对于各类产品供应的要求自然是极高的,虽说现如大家今对国货的好感度空前,但在国家级的项目面前,竞争是全球化的,因此在各类供应名录中,我们既能见到国内的安踏、伊利、贝发等一众中坚力量,也有来自国外的欧米伽、可口可乐等经典品牌。在全球化的大趋势之下,登上这个级别舞台,可以说并不完全取决于资金实力,还需要与之匹配的自身高度和受众基础。

时至今日,国际级的赛事对于一个品牌的检验,也不仅是资金实力和社会影响力,还有基于其产品在赛事各项工作中的应用,如东京奥运会期间松下和丰田的服务机器人、阿里巴巴的人工智能应用、冬奥会期间爱尚家的石墨烯保暖服饰等,为赛事提供了先进而充足的技术保障。

在本土媒体的报导中,在杭州亚运会帆船帆板、沙滩排球的承办地浙江宁波,沙滩排球赛事中心有一个“天然氧吧”,——其主场馆的VIP室内,使用的是贝发集团提供的PAC涂料,它提取特殊生长环境下农作物及海生植物产生的抗氧化物,能吸附空气中的甲醛,快速净化空气,每立方厘米的负氧离子释放量达1200个至5000个,让人足不出户也能体验田野般的自然环境,这一技术的运用,与场馆内360度全景智能球机系统、国网电力提供的“绿电”项目、一并成为亚运会沙排中心的重要“黑科技”应用之一。

新征程,将有新高度

双奥战略之后,贝发继续延续了它的品牌基因,而一系列的现象表明,这个民族企业似乎在重新定义一个新的高度,在稳固文具、文创产品的基本盘之上,再度延伸出环保产品体系,赛道的增多再度产生了更高的遐想空间。短短十余年间将产品线拓展到环保领域,并且得到亚运会这样的国际级标准检验,不得不令人侧目。单就这一点而言,贝发这个深刻着国民烙印的代表性品牌,势必会在杭州亚运之后,再来一波集中爆发。

笔者认为,这一点十分值得肯定和期待。